تولید محتوا در زمینه بازاریابی دیجیتال، به معنی تولید متن، مقاله، تصاویر، فیلم، ضبط یا ترکیبی از این قالب‌هاست؛ که برای بالا بردن ترافیک وب، جذب مشتری‌های بالقوه، اطلاعات یا سرگرمی ارائه می‌شه.به عبارت دیگه، تولید محتوا یعنی شناسایی موضوع جدیدی که می‌خواین در موردش بنویسین، تصمیم‌گیری در مورد موضوع مدنظرتون، شناسایی کلمه یا کلمات کلیدی و سپس تولید واقعی اون.

ممکنه دلایل مختلفی برای ایجاد محتوا وجود داشته باشه. معمولا این مطالب برای آگاهی دادن (افزایش دانش مفهومی)، آموزش (دادن دستورالعمل‌هایی در مورد موفقیت)، الهام بخشیدن و ایجاد انگیزه، سرگرمی، ترغیب، شروع مکالمه، ایجاد جنجال برای ابراز عقیده یا به اشتراک گذاشتن دانش منتشر می‌شن.

از اونجا که محتوا می‌تونه به اشکال مختلفی مثل پست وبلاگ، ویدئو، کتاب الکترونیکی، توییت، اینفوگرافیک و تبلیغات منتشر بشه، پس فرآیند ایجاد محتوا خیلی حساسه و همیشه به همون سادگی که به نظر می‌رسه نیست. اما یه محتوای مناسب، می‌تونه واقعا رو تجارت شما تاثیر بزاره. تحقیقات اخیر ثابت کردن، که ایجاد یه محتوای آموزشی با کیفیت، باعث می‌شه تا مشتری‌ها ٪131 بیشتر از کسب و کار شما خرید کنن.

این روز‌ها ایجاد محتوا و انتشار اون آسونه؛ اما چالش اصلی ایجاد محتوای معنی دار، با استفاده از روش‌های کارآمده! به همین دلیل، ضروریه که سازمان‌ها محتوایی مناسب و مفید برای مخاطب‌های خودشون ایجاد کنن. ایجاد محتوای معنی‌دار و کارآمد، برای سرپا موندن کسب و کار‌ها ضروریه و مطمئنا کسایی که این کارو به خوبی انجام می‌دن، پیشرفت کاری قابل توجهی در انتظارشونه. در این مقاله می‌خوایم شما رو با اصول تولید محتوا آشنا کنیم. اگه شما هم به موضوع تولید محتوا و آشنایی با چند و چون این کار علاقه‌مند هستین، تا انتها مقاله با ما همراه باشین.

چرا تولید محتوا مهمه؟

تولید محتوا برای کسب و کار شما یه دارایی به حساب میاد و به مشتریان، خوانندگان و کاربران شما امکان می‌ده تا اطلاعات مورد نظرشون رو پیدا کنن. شما می‌تونین با تولید یه محتوای با کیفیت، اعتبارتون رو پیش مشتری‌ها و کاربر‌های بالقوه افزایش بدین. به جای فروش محصولاتتون، با انتشار مطالب مفید به اون‌ها آموزش بدین. بدونین که ایجاد محتوای مداوم، با کیفیت و مفید می‌تونه تاثیر بسزایی در جلب اعتماد مخاطبان شما داشته باشه.

تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال

وقتی یه محتوا ایجاد می‌کنین، و اون رو در یه وبسایت یا یه شبکه اجتماعی انتشار می‌دین، اون مطلب توسط افرادی که به دنبال اطلاعات مرتبط هستن، جستجو و پیدا می‌شه. اکثر شرکت‌ها برای اطمینان از قابل مشاهده بودن محتواشون، به اصول SEO (بهینه سازی موتور جستجو) اعتماد می‌کنن. این بهینه سازی، به معنی دنبال کردن استراتژی‌های جستجوگر‌ها، برای کلمات کلیدی، ایجاد لینک و غیره می‌شه. بنابراین هنگامی که مشتریان بالقوه در وب جستجو می‌کنن، محتوای شما در میان اولین نتایج ظاهر می‌شه.

صدها فاکتور وجود داره که برای ایجاد محتوا مناسب، باید در نظر گرفته بشن. بعد اون محتوا باید به شبکه‌های اجتماعی و صفحات مرتبط تحویل داده بشه، و در آخر، نتایج باید تجزیه و تحلیل بشن تا استراتژی به کار رفته بهبود پیدا کنه. بهتره بدونین، رعایت این اصول در نهایت باعث پیشرفت کسب و کارتون می‌شه.

 

چه کسی مسئول تولید محتواست؟

ایجاد محتوای دیجیتالی با کیفیت، می‌تونه باعث جذب مشتری‌های بالقوه بشه؛ که غالبا شامل کار تیمیه. افرادی که معمولا در این نوع بازاریابی دیجیتال نقش دارن شامل:

کارشناسان بازاریابی دیجیتال: این افراد کاملا حرفه ای و از کل روند بازاریابی مطلع هستن. پس می‌تونن تحقیقات لازم را انجام بدن و  یک محتوا کارآمد تولید کنن.

نویسندگان مطالب تبلیغاتی: اون‌ها در تهیه متن برای محتوا فعالیت می‌کنن. تخصص آن‌ها معمولا به نوشتن براساس اصول سئو مربوط می‌شه.

طراحان و ویراستاران: این افراد در ایجاد و ویرایش محتوای سمعی و بصری، مانند عکس، فیلم یا پادکست فعال هستن.

برنامه نویسان: این افراد محتوا را در وب سایت‌ها ادغام می‌کنن. بیشتر اوقات، آن‌ها در ایجاد محتوای تعاملی مثل بازی‌ها یا اینفوگرافیک‌های پویا نقش دارن.

مدیران مسئول: اون‌ها تصمیم گیری و اجرای استراتژی‌های ارائه محتوا، در شبکه‌های اجتماعی رو برعهده دارن.

 

آشنایی با مراحل تولید محتوا

با یک ایده شروع کنید

هر محتوا با یه ایده شروع می‌شه. برای اینکه بدونین چطور باید یه فکر انتزاعی رو به چیزی خاص، یه کلمه کلیدی، یه موضوع یا یه عنوان از پیش نوشته شده تبدیل کنید، باید نوعی ایده داشته باشین.

اگه در حال نوشتن محتوای خودتون هستین، در شروع کار حتما به تجزیه و تحلیل وب سایتتون نگاهی بندازین. عبارت‌های جستجو شده با بالاترین رتبه رو پیدا کنین؛ این‌ها همون ایده‌ها هستن.

تحقیقاتتون رو انجام بدین

قبل از شروع به نوشتن تحقیق رو فراموش نکنین. این رو بدونین، که شما به عنوان نویسندگان متن، باید بتونین درمورد موضوعات مختلفی بنویسین. بنابراین بخش تحقیق بیشترین زمان رو می‌بره. جستجو در وب سایت‌های معروف و بعضی از مجلات و صفحات وب، که هنوز هم معتبر هستن خیلی مهمه. حتما دقت کنین، تا اخبار جعلی در تحقیقاتتون مخلوط نشه. این مرحله در تولید محتوا خیلی مهمه؛ پس توجه کافی رو داشته باشین.

جهت مطالبتون رو تعیین کنین

آیا این یک پست وبلاگ آموزنده ست؟ یا یه مقاله بلند؟ آیا قراره طنز باشه؟ آیا می‌خواین این رو به یه اینفوگرافیک یا یه ویدیو تبدیل کنین؟

قبل از شروع به نوشتن، حتما صدا و لحن مقالتون رو در ذهن داشته باشین. در غیر این صورت، ممکنه در پایان به جای یه متن منسجم، با یه نوشته آشفته و بی سر و سامان رو به رو بشین.

انتخاب عنوان جذاب!

به طور متوسط​​، 80 درصد از افراد عنوان شما رو می‌خونن و فقط 20 درصد بقیه مقاله شما را تا انتها دنبال می‌کنن. پس شما باید یه عنوان استثنایی ایجاد کنین؛ که باعث بشه افراد مطالب وبلاگ شما رو کامل بخونن و بعد اون رو به اشتراک بزارن. بعضی از نویسنده‌های متن، حتی 20 تا 30 عنوان مختلف برای یه مقاله می‌نویسن؛ بعد بهترین عنوان رو انتخاب می‌کنن.

بنویسید!

برای معرفی یه داستان از مقدمه استفاده کنین. خواننده‌هاتون رو وادار به ادامه خوندن متن کنین. سوالی رو بپرسین که می‌خواین از بقیه مقاله برای پاسخ دادن به اون استفاده کنین. برای پاسخ به سوال از متن مقاله استفاده کنین و مطالبتون رو به بخش‌هایی تقسیم کنین. در آخر، از نتیجه‌گیری برای جمع‌بندی مقاله استفاده کنین. یادتون باشه، که به اصل جذابیت و گیرایی در کل مقاله توجه کنین.

تصحیح و منتشر کنین

اگه برای یه مدت طولانی به محتوایی که نوشتین نگاه کرده باشین، غلط‌های نوشتاری شما محو میشن و در عوض جملات ناخوشایند، فوق العاده به نظر می‌رسن. پس یه مقدار بین نوشتن و تصحیح نگارشی فاصله بندازین. بعد به مقاله خودتون برگردین و اون رو با صدای بلند بخونین. این کار می‌تونه به شما کمک کنه، تا مطمئن بشین که جملاتتون کاملا روان هستن و هیچ غلط نگارشی ندارین.

 

آشنایی با انواع تولید محتوا

پست‌های وبلاگ

بدون شک پست‌های وبلاگ، پرکاربردترین قالب‌های محتوایی هستن. طول اون‌ها معمولا بین 500 تا 2000 کلمه‌ست. پست‌های وبلاگ برای استراتژی‌های تولید محتوا خیلی مهم هستن؛ و به سازمان‌ها کمک می‌کنن تا آگاهی از برندشون رو گسترش بدن.

اینفوگرافیک‌ها

اینفوگرافیک نمایش بصری داده‌ها و اطلاعات با هدف درک ساده مطلبه. از اونجا که انسان موجودی بصریه، اطلاعات ارائه شده در اینفوگرافی به راحتی قابل درکن. قالب محتوای تصویری معمولا کمتر مورد استفاده قرار می‌گیره؛ اما می‌تونه اطلاعات زیادی رو در یه مکان و زمان محدود منتقل کنه.

کاغذ‌‌های سفید

کاغذ‌ سفید در واقع گزارشیه که موضوعی خاص را به طور عمیق پوشش میده؛ و هدفش ارائه راه حل برای یه مشکل خاصه. معمولا، کاربر‌ها باید اطلاعات خودشون رو که شامل نام، شناسه ایمیل، نام شرکت، تعیین شغل و غیره میشه رو برای دسترسی به کاغذ‌های سفید ارسال کنن.

کتاب‌های الکترونیکی

مشابه کاغذهای سفید، کتاب‌های الکترونیکی شکل دیگه‌ای از محتوا هستن؛ اما درک اون‌ها در مقایسه با کاغذهای سفید راحت تره. علاوه بر این، کتاب‌های الکترونیکی طولانی‌تر هستن. سازمان‌ها از کتاب‌های الکترونیکی، برای ایجاد محتواهایی مانند راهنماهای مقدماتی، مطالعات موردی، راهنماهای خریداران و غیره استفاده می‌کنن.

فیلم‌ها

با محبوبیت سریع بازاریابی ویدئویی، سازمان‌ها فیلم‌ها رو به بخشی از محتوای خودشون تبدیل کردن. بنابراین سازمان‌ها با ایجاد انواع ویدئوها با توضیحات مناسب، نسخه نمایشی محصول، توصیفات مشتری و چیزهایی از این قبیل، می‌تونن موفق به جلب توجه بازار بشن.

پادکست‌ها

پادکست نوعی فرم صوتی و البته گاهی اوقات ویدئویی، از محتوای مدنظره. در این نوع محتوا، سازمان‌ها و افراد در مورد موضوعات مختلف صحبت می‌کنن؛ که البته مورد توجه مخاطب‌های زیادی قرار می‌گیره. از اونجایی که پادکست‌ها شنیداری هستن، به طور گسترده‌ای مورد استقبال قرار می‌گیرن.

وبینار‌ها

وبینار، یک استراتژی موثر برای تولید محتواست. وبینارها با انجام جلسات زنده ویدئویی، که متخصصان در مورد یه موضوع خاص صحبت می‌کنن، به برندها در جهت افزایش راندمان کمک می‌کنن. اگرچه وبینارها به برنامه ریزی دقیقی احتیاج دارن؛ اما بازده کاریشون عالیه!

 

چطور به بهترین خالق محتوا تبدیل بشیم؟

1. به روز باشین

سعی کنید درمورد تمامی جنبه‌های تجارت خود به روز و آگاه باشین، نه فقط در مورد اونچه که به شما مربوط میشه. مثلا اگه شما تولید کننده مجموعه‌های مکانیکی برای وسایل نقلیه سنگین هستین، آگاهی هرچه بیشتر در مورد این نوع وسایل نقلیه، تولیدکنندگان و مشتریان اون‌ها ضروریه. این تولیدکنندگان رو در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنین، نشریات تجاری رو بخونین و آخرین اخبار مربوطه رو جستجو کنین.

2. کنجکاو باشین

تغییر در صنعت یا تجارت شما سریع اتفاق میفته و آموزش مداوم مهمه. شما نه تنها باید محتوای مورد علاقه مردم را ایجاد کنین، بلکه باید مطالب دیگران رو هم بخونین. بهترین تولیدکننده‌های محتوا کنجکاو هستن، و به دنبال موضوعاتی می‌گردن که مخاطب هدفشون به اون موضوعات توجه ویژه‌ای داره.

3. مخاطب‌های خودتون رو درک کنین

شما باید به عنوان بهترین تولید کننده محتوا، خودتون رو جای مخاطب نوشته‌هاتون قرار بدین. سعی کنین که با درک انگیزه‌های اون‌ها، گزارش روابط، تحصیلات، فعالیت‌های اجتماعی و موارد دیگه، خودتون رو به مخاطبتون نزدیک و نزدیک‌تر کنین. این تنها راه پاسخگویی به نیازهای اون‌ها‌، با محتوای تولیدی شماست.

4. مهارت‌های خودتون رو ارتقا بدین

اگه یه نویسنده حرفه‌ای نیستین، باید تمام تلاشتون رو بکنین تا به حالت ایده‌آل نزدیک بشین. با پرهیز از اشتباهات رایج در نوشتن شروع کنین. بعضی از کتاب‌ها شما رو با اشتباهات رایج در نوشتن مثل رونویسی، عبارات ناجور و پاراگراف‌ بندی نامناسب آشنا می‌کنن. یادتون باشه که هیچ وقت برای یادگیری دیر نیست!

5. اغلب اوقات بنویسین

هرچی محتوای بیشتری داشته باشین، میزان بازدید وب سایتتون هم بیشتر میشه. شرکت‌هایی که هر ماه 16 بار پست جدید منتشر می‌کنن، تقریبا 3.5 برابر بیشتر از شرکت‌هایی که 4 پست در ماه منتشر می‌کنن، بازدید دارن. بهتره بدونین که هرچی بیشتر بنویسین، توانایی نویسندگیتون بهتر میشه.

6. مثال بزنین

سعی کین درباره اونچه که صحبت می‌کنین، مثال‌هایی ارائه بدین. رعایت این نکته مطالب رو برای خواننده ملموس می‌کنه و در نتیجه درک بهتری از نوشته شما پیدا می‌کنه.

7. در مورد خودتون صحبت نکنید

درباره مشتری‌ها و ارائه راه حل برای مشکل اون‌ها صحبت کنین. اما یادتون باشه، در مورد خودتون حرفی نزنین. وقتی در مورد خودتون صحبت کنین، این فرصت رو که نشون بدین نیازها و چالش‌های مخاطب‌هاتون رو درک کردین و می‌تونین اون‌ها رو برطرف کنین، به طور کلی از دست میدین.

 

کلام پایانی

تولید محتوا مسئولیت بزرگیه، چون تصویر کلی کسب و کار براساس محتواییه که ایجاد می‌شه. می‌شه اینطور گفت که یه محتوای عالی بهترین ابزار فروش در جهانه.

از همراهی‌تون متشکریم.

لطفا نظرات‌تون رو درباره مقاله (صفر تا صد تولید محتوا) برامون بنویسید.