استراتژی محتوا (سئو)

استراتژی محتوا یا همان استراتژی سئو، یک نقشه راه است! یک نقشه برای رسیدن به هدف!

اگر تا به امروز، وبسایتی در فضای اینترنت داشته باشید، بدون شک متوجه شده‌اید که رقابتی سخت برای حضور در صفحه اول گوگل وجود دارد! شرکت‌های مختلف در سراسر دنیا، هزینه‌های هنگفتی می‌پردازند تا جزء لینک‌های اول مرورگر گوگل باشند. 99% کاربران، تنها همان صفحه اول جستجو را بررسی می‌کنند و کاری با صفحات دیگر گوگل ندارند!

اینجا یک سوال مهم در ذهن نقش می‌بندد! وبسایتی که بازدید ندارد، چه تاثیری بر روی موفقیت شما می‌گذارد؟

جواب ساده است! هیچ تاثیری. در این شرایط، متاسفانه خدمات و محصولات شما دیده نمی‌شوند، وبسایت‌تان یک وبسایت مرده به حساب می‌آید و بود‌ونبودش تاثیری بر فروش و معرفی کسب‌وکار شما ندارد! مخصوصا در شرایط امروزی! در حال‌حاضر با همه‌گیری ویروس کرونا، حجم بسیاری از خرید و فروش محصولات و معرفی خدمات، به صورت آنلاین و دیجیتال انجام می‌شود و روش‌های سنتی در حال کم‌رنگ شدن هستند.

بهتر است سوالات جزئی‌تری مطرح کنیم! اصلا هدف از طراحی وبسایت برای یک بیزینس چیست؟ این وبسایت قرار است چه برتری به کار شما ببخشد؟

در تمام کتاب‌ها و وبسایت‌های موفقیت شغلی و فردی به این نکته اشاره شده که یکی از اصلی‌ترین نکات شروع کسب‌وکار، طراحی یک وبسایت است! وبسایتی که بیزنس شما را معرفی می‌کند؛ خدمات و محصولات‌تان را و همچنین تمام راه‌های ارتباط با شما را.

اما انگار یک نکته مهم جا افتاده! یک وبسایت به خودی‌خود، دیده نمی‌شود! در حال حاضر، فضای اینترنت پر است از وبسایت‌های مرده و بدون بازدید! وبسایت‌هایی که تنها یک‌بار طراحی شده‌اند و صاحبان آن، تنها سیستم هاست و دامین آن را تمدید می‌کنند! در صورتی که همین وبسایت، به عنوان بزرگترین بازار فروش و همچنین معرفی خدمات و یا محصولاتشان است!

اینجاست که بحث شیرین سئو پیش می‌آید! بحث شیرین بهینه‌سازی وبسایت!

در حال‌حاضر، گوگل، پرمخاطب‌ترین موتور جستجوگر فضای اینترنت است و بیش از 50میلیون نفر از آن استفاده می‌کنند! این مرورگر الگوریتم‌های ویژه‌ای برای شناخت وبسایت‌های ارزشمند فضای وب دارد! الگوریتم‌هایی که به نوعی معیار سنجش برتری یک وبسایت هستند. ربات‌های گوگل، هر روز به آنالیز و بررسی فضای اینترنت می‌پردازند و به وبسایت‌های مختلف، امتیاز می‌دهند. در حال حاضر، مهم‌ترین و موثرترین عامل تاثیرگذار بر روی رتبه وبسایت و دیده‌شدن آن، محتواست! البته محتوای ارزشمند و کاربرپسند، نه محتوای کپی و دست‌چندم!

متخصصان محتوا و متخصصان سئو در کنار هم، نقشه راهی برای کسب بهترین نتیجه در کمترین زمان ممکن را دارند! اینکه چطور یک وبسایت در مدت زمان کوتاهی، جایگاه بهتری در گوگل کسب کند! مخاطب جذب کند و با کاربرانش تعامل داشته باشد! استراتژی محتوا یا همان استراتژی سئو، همان نقشه راه است! برای به دست آوردن این نقشه راه، تمام رقبان کسب‌وکار شما بررسی می‌شوند، بر روی تمام کلمات و موضوعات کلیدی بیزینس‌تان تحقیق جامعی صورت می‌گیرد و از همه مهم‌تر پرسونای مخاطب و مشتری بالقوه و بالفعل‌تان طراحی می‌شود! با این کار، آنالیز کاملی از وضعیت حال حاضر شما به دست می‌آید و در مرحله بعد برنامه‌ای مدون تدوین می‌شود.

این برنامه شامل موضوعاتی است که باعث می‌شوند بهترین نتیجه ممکن را از وبسایت خود کسب کنید! با کمک این استراتژی، به صورت مستقیم و در کمترین زمان ممکن شاهد افت رتبه وبسایت و جای‌گیری در صفحه اول گوگل خواهید بود!

 

 به طور کلی برای تدوین استراتژی محتوا مراحل زیر طی می‌شود:

• بررسی کامل وبسایت شما
• مشخص کردن مخاطبان و کاربران
• بررسی و آنالیز رقبا به منظور یافتن نقاط قوت و ضعف
• مشخص کردن اهداف
• مشخص کردن نوع محتوایی که قرار است در دسترس مخاطبان قرار بگیرد.
• مشخص کردن زمان انتشار محتوا
• تعیین کردن شاخص‌های عملکرد کلیدی